Οι Συνεχείς Αλλαγές του Αλγορίθμου Google και η Προώθηση των Μεγάλων Ιστοσελίδων σε Βάρος των Μικρών
Πώς οι ''μικρες΄΄ ιστοσελίδες αντιμετωπίζουν έναν άνισο αγώνα στην εποχή των γιγάντων
Η Εποχή της Χρυσής Δεκαετίας
Πριν από μερικά χρόνια, αν είχες κάτι ενδιαφέρον να πεις και το έγραφες με πάθος, υπήρχαν πραγματικές πιθανότητες να σε ανακαλύψουν οι αναγνώστες. Ένα απλό blog στο Blogger μπορούσε να φτάσει χιλιάδες επισκέπτες την ημέρα, αρκεί το περιεχόμενο να ήταν χρήσιμο, πρωτότυπο και γραμμένο με την καρδιά. Η Google τότε έδινε έμφαση στην ποιότητα του κειμένου και στην πρωτοτυπία των πληροφοριών.
Οι μικροί bloggers είχαν τη δυνατότητα να ανταγωνιστούν τα μεγάλα sites. Ένας απλός άνθρωπος που αγαπούσε τη μαγειρική, τα ταξίδια ή την τεχνολογία μπορούσε να δημιουργήσει την κοινότητά του και να κερδίσει ένα σταθερό κοινό. Αυτό ήταν το όνειρο του ελεύθερου διαδικτύου – όλοι είχαν φωνή και κάθε φωνή μετρούσε.
Οι Αλλαγές που Άλλαξαν τα Πάντα
Σταδιακά, η Google άρχισε να αλλάζει τους κανόνες του παιχνιδιού. Κάθε λίγους μήνες ανακοινώνονταν νέες ενημερώσεις με ονόματα που ακούγονταν αθώα – Panda, Penguin, Hummingbird, και πιο πρόσφατα τα Core Updates. Στην αρχή, οι αλλαγές αυτές διατυμπάνιζαν ότι στόχευαν στη βελτίωση της ποιότητας των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Στην πράξη όμως, κάτι άλλο συνέβαινε. Τα μικρά blogs άρχισαν να χάνουν θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης, ενώ οι μεγάλες ιστοσελίδες με γνωστά brands κατέλαβαν όλο και περισσότερο χώρο στην πρώτη σελίδα. Ξαφνικά, για να βρεις μια συνταγή, έβλεπες μόνο γνωστά sites μαγειρικής. Για να διαβάσεις μια κριτική προϊόντος, εμφανίζονταν κυρίως μεγάλα e-shops και γνωστά περιοδικά.
Το Πρόβλημα;
Bloggers που χτίζανε για χρόνια το κοινό τους είδαν τις επισκέψεις να πέφτουν κατακόρυφα – μερικές φορές 70-80% – μέσα σε μία νύχτα. Άρθρα που βρίσκονταν στην πρώτη σελίδα για χρόνια, ξαφνικά κατέληγαν στη θέση 50 ή ακόμα χαμηλότερα, με αποτέλεσμα να εξαφανίζονται από την αναζήτηση.
Γιατί Προωθούνται οι Μεγάλοι;
Η απάντηση είναι πολύπλοκη, αλλά μπορούμε να την κάνουμε απλή. Η Google δίνει τεράστια σημασία στην «αξιοπιστία». Και πώς την αξιολογεί; Κοιτάζει πόσες άλλες ιστοσελίδες συνδέονται με εσένα, πόσο παλιά είναι η ιστοσελίδα σου, πόσο γνωστό είναι το όνομά σου, και πολλά ακόμη κριτήρια.
Οι μεγάλες ιστοσελίδες έχουν φυσικά πλεονέκτημα σε όλα αυτά. Υπάρχουν για δεκαετίες, έχουν χιλιάδες συνδέσμους από άλλα sites και ο κόσμος αναγνωρίζει τα ονόματά τους. Ένα μικρό blog που ξεκινάει σήμερα δεν μπορεί να ανταγωνιστεί σε αυτό το επίπεδο.
Παράδειγμα:
Φανταστείτε ότι γράφετε ένα εξαιρετικό άρθρο για τα καλύτερα ταξιδιωτικά μέρη στην Ελλάδα που περιλαμβάνει προσωπικές εμπειρίες, υπέροχες φωτογραφίες και χρήσιμες συμβουλές που δεν θα βρει κανείς αλλού. Παρ' όλα αυτά, η Google θα προωθήσει πρώτα το άρθρο ενός μεγάλου ταξιδιωτικού περιοδικού, ακόμα κι αν είναι πιο γενικό και λιγότερο χρήσιμο.
Επιπλέον, οι μεγάλες εταιρείες έχουν τους πόρους να προσλάβουν ομάδες που ασχολούνται αποκλειστικά με το πώς να βελτιώσουν την εμφάνισή τους στην Google. Έχουν budget για διαφημίσεις, για δημιουργία περιεχομένου σε μεγάλη κλίμακα και για συνεργασίες. Ένας μικρός blogger πρέπει να κάνει όλα αυτά μόνος του, συνήθως στον ελεύθερό χρόνο του.
Σημαντικό: Η Bing αντιμετωπίζει διαφορετικά τα μικρά blogs, προσφέροντας μεγαλύτερη ευελιξία και καλύτερη προβολή. Δίνει ευκαιρίες σε νέες ιστοσελίδες να αποκτήσουν κοινό χωρίς να χρειάζεται να ανταγωνίζονται μόνο τους γίγαντες. Ωστόσο, δυστυχώς, το αποτύπωμά της, τουλάχιστον εως σήμερα ειναι μικρό αφού δεν κατεχει κάποιο μεγαλο κομμάτι στην πίτα της αναζητησης.
Η Άνοδος της Τεχνητής Νοημοσύνης
Τα πράγματα έγιναν ακόμα πιο δύσκολα με την εμφάνιση της τεχνητής νοημοσύνης. Πλέον, οι μεγάλες ιστοσελίδες μπορούν να παράγουν δεκάδες άρθρα την ημέρα με αυτοματοποιημένα συστήματα. Ενώ ένας blogger μπορει να γράφει ένα δυο ή τρια άρθρα την εβδομάδα , μια μεγάλη εταιρεία μπορεί να παράγει εκατό άρθρα την ίδια μέρα.
Και η Google; Λέει ότι ενδιαφέρεται για την ποιότητα, όχι για τον τρόπο δημιουργίας του περιεχομένου. Στην πράξη, όμως, η τεράστια ποσότητα περιεχομένου που παράγουν οι μεγάλοι τους δίνει ακόμη μεγαλύτερο πλεονέκτημα.
Οι Πραγματικές Συνέπειες
Τι σημαίνει αυτό για τον μέσο blogger στο Blogger; Σημαίνει ότι όσο κι αν προσπαθήσεις, όσο καλό κι αν είναι το περιεχόμενό σου, οι πιθανότητες να φτάσεις σε μεγάλο κοινό μέσω της Google έχουν μειωθεί δραματικά.
Το χειρότερο; χάνουμε την ποικιλία των φωνών. Όταν μόνο οι μεγάλοι έχουν φωνή, χάνουμε τις μοναδικές οπτικές, τις προσωπικές ιστορίες και τις ειλικρινείς γνώμες που κάνουν το διαδίκτυο πλούσιο και ενδιαφέρον.
Οι αριθμοί δεν λένε ψέματα :
Μελέτες δείχνουν ότι η πλειοψηφία των κλικ στην Google (πάνω από 60%) πηγαίνει στις πρώτες 3 θέσεις. Αν δεν είσαι εκεί, σχεδόν δεν υπάρχεις. Σήμερα, σε αυτές τις θέσεις κυριαρχούν σχεδόν αποκλειστικά τα μεγάλα brands.
Τι Μπορείς να Κάνεις;
Η κατάσταση μπορεί να φαίνεται απελπιστική, αλλά δεν έχουμε παραδοθεί ακόμα. Υπάρχουν τρόποι να παλέψεις σε αυτόν τον άνισο αγώνα:
Στρατηγικές Επιβίωσης για Μικρούς Bloggers
- Βρες το δικό σου κοινό: Μην βασίζεσαι μόνο στην Google. Χτίσε κοινότητα μέσω social media, newsletters, και groups. Αν οι αναγνώστες έρχονται απευθείας στο blog σου, η Google δεν είναι απαραίτητη.
- Γίνε εξειδικευμένος: Επικεντρώσου σε κάτι πολύ συγκεκριμένο που γνωρίζεις καλά. Οι μεγάλοι δεν μπορούν να καλύψουν σε βάθος κάθε θέμα.
- Προσωπική γωνία: Δώσε κάτι που δεν μπορούν να δώσουν οι μεγάλοι – την προσωπική σου εμπειρία, τη δική σου οπτική και την ειλικρινή γνώμη σου.
- Ποιότητα πάνω από ποσότητα: Ένα εξαιρετικό άρθρο το μήνα είναι καλύτερο από δέκα μέτρια. Κάθε άρθρο πρέπει να μετράει.
- Μακροπρόθεσμο παιχνίδι: Μην περιμένεις γρήγορα αποτελέσματα. Χρειάζονται υπομονή, συνέπεια και αφοσίωση .
Το πιο σημαντικό; Μην τα παρατήσεις. Κάθε φωνή μετράει. Κάθε προσωπική ιστορία έχει αξία. Το διαδίκτυο χρειάζεται τις μικρές φωνές, ακόμα κι αν η Google δεν το αναγνωρίζει πάντα.
Το Μέλλον του Blogging
Κανείς δεν ξέρει τι θα φέρει το μέλλον. Ίσως η Google κάποια στιγμή συνειδητοποιήσει ότι χρειάζεται να δώσει περισσότερες ευκαιρίες στους μικρούς. Ίσως εμφανιστούν νέες πλατφόρμες που αξιολογούν το περιεχόμενο πιο δίκαια. Ή ίσως οι άνθρωποι κουραστούν από τις ίδιες μεγάλες ιστοσελίδες και αρχίσουν να ψάχνουν για κάτι πιο αυθεντικό.
Ένα πράγμα είναι σίγουρο: η αξία του γνήσιου, προσωπικού περιεχομένου δεν μειώνεται ποτέ. Οι άνθρωποι πάντα θα εκτιμούν τις πραγματικές εμπειρίες, τις ειλικρινείς απόψεις και τις μοναδικές ιστορίες. Η πρόκληση είναι να βρούμε τρόπους να φτάσουμε σε αυτούς τους ανθρώπους.
Συμπέρασμα
Οι συνεχείς αλλαγές του αλγορίθμου της Google έχουν δημιουργήσει ένα τοπίο όπου οι μεγάλοι γίνονται μεγαλύτεροι και οι μικροί παλεύουν για να επιβιώσουν. Είναι μια πραγματικότητα που πολλοί από εμάς αντιμετωπίζουμε καθημερινά. Αλλά το blogging ήταν πάντα κάτι περισσότερο από την επισκεψιμότητα και τις θέσεις στην Google.
Ήταν για την αγάπη της δημιουργίας, το μοίρασμα της γνώσης και τη σύνδεση με ανθρώπους που μοιράζονται τα ίδια ενδιαφέροντα. Και αυτά τα πράγματα δεν μπορεί να τα πάρει κανείς αλγόριθμος. Συνέχισε να γράφεις με πάθος, ακόμα κι αν η Google δεν σε βλέπει πάντα.
Δημιουργός του LoveForTechnology.net — ανεξάρτητη και αξιόπιστη πηγή για τεχνολογικούς οδηγούς, εργαλεία, λογισμικό και πρακτικές λύσεις.Κάθε άρθρο βασίζεται σε προσωπικές δοκιμές, τεκμηριωμένη έρευνα και φροντίδα για τον απλό χρήστη. Εδώ, η τεχνολογία παρουσιάζεται απλά και με σαφήνεια.
Φόρτωση σχολίων...